10月25日，以“奔跑青岛 改革开放”为主题的2017青岛首届国际马拉松新闻发布会在海尔洲际酒店举行。这是一次赛事说明会，现场揭秘了赛事路线、青马奖牌等大众关心的热点，这更是一次深度战略合作的起点，以海尔为首的赛事合作方集体亮相——首届青马正式定名海尔·2017青岛马拉松。
现场，组委会还与海尔共同揭幕了海尔兄弟“奔跑大使”形象。在这场吸引了全球40多个国家体育爱好者的国际赛事上，海尔兄弟将全程陪伴2万余跑友，以不断挑战自我的马拉松精神，立足青岛，传递全球领跑的全新理念。
签订长期战略合作
未来三年海尔·青马携手奔跑
“打造一场属于全民的现代化国际马拉松”赛事是海尔·2017青岛马拉松的定位。在全民健身国家战略统领下，海尔·2017 青岛马拉松已正式列选了中国田径协会和中央电视台体育频道运营的“奔跑中国”马拉松系列赛，成为“奔跑青岛 改革开放”主题的重要一站。
作为国内顶级马拉松赛事IP的重要一站，这一大众体育发展新标杆不仅全面展示了“繁荣中国、美丽中国、活力中国”新气象，也将通过与企业的跨界合作，将进一步推动大众体育、全民健身的发展。
在海尔·2017青岛马拉松新闻发布会上，青岛马拉松组委会宣布与海尔达成战略合作，开启长达3年的携手奔跑。
全球化的“共同语言”和共同追求，是海尔与青岛马拉松赛事合作的一个重要基础。组委会副主任兼秘书长、青岛市体育总会专职副主席李国利在谈到与海尔的合作时表示，海尔是青岛本土的优质品牌，有着辐射全球的品牌影响力，双方的合作将开启企业和体育赛事的跨界合作推向新的高度。
“未来三年，海尔将持续牵手青马，为全球的跑步爱好者提供更加专业、更加高端的运动平台，希望带动更多的人去体会跑步带给人生的积极影响，让阳光健康的生活方式影响更多人、影响到全社会。”在签约启动仪式上，海尔相关负责人如此阐释双方携手奔跑的初衷。
作为全球白电第一品牌，海尔及旗下品牌遍布全球160多个国家和地区,平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔用户；而青岛马拉松则承接国际马拉松的开放理念，吸引了40多个国家和地区的选手参赛，为全球马拉松赛事选手提供了一个交流互动的国际开放平台。
揭秘最美赛道和青马奖牌
“海尔特别挑战奖”鼓励中国运动员走出国门
发布会上，海尔2017 青岛马拉松赛事路线图揭幕，比赛路线设置几乎涵盖了青岛所有名胜景点。全面展示了青岛红瓦绿树、碧海蓝天的优美风光和帆船之都的独特魅力，赛道特色为“山海城特色”，被誉为“最美沿海赛道”。
在赛道设计方面经过精心勘测，路线畅通，对市区内交通影响较小; 同时比赛路线景色优美，能够充分展示城市风貌，看点众多，折返路段运动员可相互鼓励加油。
发布会上，青马奖牌也揭开了神秘面纱，让跑友提前感受岛城风味。本届青马奖牌的设计，紧紧围绕青岛城市特色，奖牌正面抽象的扬帆造型错落分布，既像海浪，又像在海翱翔的帆船; 反面主要以表现青岛的地标性建筑为主，体现青岛现代城市风采，寓意不断向上的进取精神。
同时，为了更好的支持本届青岛国际马拉松，也为了给更多像海尔一样富有挑战精神的中国运动员以鼓励，海尔这次也特别联合组委会设立了“海尔特别挑战奖”。本届马拉松将有4位参赛选手获得此奖，他们分别是第一位完成全马、半马的中国籍男、女运动员。同时我们也希望这个奖项的设立能够激励更多的中国马拉松爱好者，勇敢地走出国门，走向世界，继续挑战下去。
海尔兄弟成“奔跑大使”
开启高品质智慧健康生活
海尔生于青岛，长于青岛，辉煌于青岛，是青岛的一张闪亮的城市名片。创业三十余年来，不断深入全球的海尔，承担起了提升青岛全球化城市形象的使命。
组委会宣布，在海尔·2017青岛马拉松期间，海尔兄弟将成为青马的“奔跑大使”，将不断挑战自我、超越极限的马拉松精神传递给选手们。海尔兄弟将在每公里为选手们指引方向，也将在关键公里处为大家送去继续前进的鼓励，他们是奔跑啦啦队，更是传递挑战精神的大使。
可以说，海尔作为一家从青岛走向全球的企业，正是具备了马拉松的精神，才能得以快速、健康、持续的发展，不断挑战新的技术难关，带给用户高品质的健康智慧生活。
在刚刚结束的广交会上，海尔的一系列颠覆全球技术的高端产品亮相——全球首创精控干湿分储、控氧保鲜科技的冰箱；全球首创“一机双筒”设计的洗衣机……这些搭载全球领先颠覆性技术的高端产品正是海尔开放整合全球顶级研发、制造和营销资源参与的成果，通过与不同文化、不同生活方式的人们进行零距离的交互，海尔以不断突破自我的挑战精神，探索全球用户的智慧生活，与全球合作伙伴一起带来引爆全球市场的家电产品。
如果说全球家电市场的品牌竞赛是一场马拉松，海尔代表中国企业创造出“成绩单”也是海尔挑战精神的例证。国际权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布的数据显示，海尔以10.3%的全球市场品牌零售量已经连续第8次蝉联全球大型家用电器第一，连续8年加冕全球家电马拉松冠军。
伴随海尔全球化历程的，是海尔不断加深的品牌影响力。而在此次引领健康生活的全球化赛事中，海尔也将助力青马，让海尔·2017青岛马拉松成为青岛这座宜居幸福创新型国际城市的一张文化新名片。
