青岛啤酒2018年营收265.75亿元
实现销量、营收、利润三增长 保持中高端产品市场竞争优势
青岛日报/青岛观/青报网讯 前瞻性战略加上恪守“慢的坚持”，青岛啤酒天然具备了稳步前行的“骆驼”属性。记者从青岛啤酒最新披露的2018年年报获悉，公司全年共实现啤酒销量803万千升，同比增长0.8%；实现营业收入约人民币265.75亿元，同比增长1.13%（注：由于报告期内公司执行新收入准则，按可比口径营业收入同比增长5.15%）；实现归属于上市公司股东的净利润约人民币14.22亿元，同比增长12.6%；呈现利润增长高于收入增长、收入增长高于销量增长的健康发展态势。
高端化战略效果显现
2018年是中国啤酒行业的一个重要转折点，当年中国啤酒产量3812万千升，实现四年来首次正增长。同时啤酒行业集中度不断提升，欧睿国际数据显示，2018年中国啤酒行业前三强市场份额达到59.2%，相较于2017年进一步提升。在此背景下，青岛啤酒实现啤酒销量803万千升，同比增长0.8%，取得了近几年最好的成绩。
值得注意的是，高端化战略是助力青岛啤酒稳健增长的重要因素。2018年，青岛啤酒向特色新商业模式创新转型，重点发力中高端啤酒市场，有力推动了产品结构优化和战略性新产品、新特产品布局。从年报看，青岛啤酒中高端产品业绩尤为突出。2018年主品牌青岛啤酒共实现销量391.4万千升，同比增长3.97%，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量173.3万千升，同比增长5.98%，继续保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。
在引领消费趋势的同时，青岛啤酒也实现了盈利能力的提升。在归母净利润这一指标上，青岛啤酒去年完成14.22亿元，同比增长12.6%，同期净利率达到5.26%。
市场分析人士指出，在中国啤酒业集中度提升，迈向转型升级的重要当口，青岛啤酒能够实现营收、净利润以及销量三项指标的稳健增长，显示了这位行业领军者不俗的实力与战略性眼光。
多家券商投研机构纷纷看好青岛啤酒未来增长，并给予其“买入”或“增持”评级。其中，东方证券指出，青岛啤酒产品定位中高端，吨价领跑行业，助力收入、毛利占比双升。预计在消费升级趋势下，公司未来将主要发力青岛品牌，重点突破高附加值中高端品类，推动产品均价和收入提升。
品牌价值不断放大
伴随着青岛啤酒业绩增长的，还有品牌价值的持续放大。年报显示，2018年青岛啤酒海外销量继续持续领先，产品已行销全球一百余个国家和地区。
通过赞助和支持大型赛事，青岛啤酒不断强化外界对其品牌认知。2018年12月，青岛啤酒再度携手奥运，继北京2008年奥运会官方赞助商之后，成为北京2022年冬奥会和和冬残奥会官方赞助商。作为百年品牌，在行业格局转换的背景下，青岛啤酒产品结构转型、品牌升级再发力。
在转型升级的号角下，青岛啤酒在国际市场上逆势增长。2018年，青岛啤酒产品先后在国际市场分别荣获“世界啤酒锦标赛”金奖和“2018欧洲啤酒之星”大奖。全球啤酒权威报告Barth Report披露，从产量口径统计，青岛啤酒是全球第五大啤酒厂商。
在国际市场上，青岛啤酒已经成了“高品质、高价格、高可见度”的形象。中国外文局对外传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》和海外社交媒体的舆情数据分析显示，青岛啤酒在部分国家啤酒市场消费者认知度超过90%，尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。世界品牌实验室发布的数据显示，2018年青岛啤酒品牌价值达到1455.75亿元，继续成为中国啤酒行业品牌价值第一，而“崂山啤酒”品牌也达到272.58亿元，二者价值合计超过1700亿元。
未来将持续创新转型
可以说，青岛啤酒业绩的增长得益于新产品的研发和创新营销的实践。近年来青岛啤酒开发上市“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA”等多种类型，同时还加快了向听装啤酒和精酿产品为代表的高附加值产品的转型升级。
随着消费升级以及消费者需求多元化，中国啤酒行业的竞争由产能、规模的扩张转向以质量型、差异化为主的竞争。对于未来，青岛啤酒仍将通过转型升级、提升产品结构和降本增效，实现高质量发展，力争销量实现高于国内啤酒行业平均增长率的目标。
具体而言，青岛啤酒将继续实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌”的1+1品牌战略，以品牌带动品类发展，打造“四位一体”的市场推广模式；同时，将积极探索应用物联网、大数据、移动应用等新一代信息技术，推动传统型生产模式向“互联网+工业”转型；继续聚焦市场资源，不断完善营销渠道和网络、创新营销方式，加快销售网络一体化进程建设。
（记者 周晓峰）
